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      酒类企业选择防伪技术的几个关键环节

 

  自从1998年山西假酒案曝光以后,酒界纷纷拿起防伪技术这一武器来阻止假冒伪劣酒带来的负面影响,经过近两年的努力,基本上顶住了市场的冲击,就选择白酒的防伪技术来看,绝大多数酒类企业往往是由于本企业的产品受到假冒产品严重侵害时,不得已而采用,因而具有很大的被动性和随意性,国内的一些著名企业,在采用防技术时,投入重金从国外引进防伪技及生产设备,但由于其防伪技术在选择过程中未能充分考虑到我国国情,因而防伪的效果不是十分理想,那么,酒类企业在选择防伪技术时,到底应注意哪些环节呢?

首先,在选择防伪技术时,应充分注重防伪技术的安全性。

  防伪技术的安全性主要体现在该技术的“人性”,技术的设计要考虑消费者的消费白酒过程的精神消费。比如河南某酒厂在其拳头产品上应用毁瓶口式的防伪技术,通过宣传使该厂产品占领了全国的市场,并取得了一定的业绩,同时还让消费者知晓了“酒类防伪”这一概念。并遏制了一大批的假冒者,但是由于消费者在使用时常将手划伤,因此这项防伪技术还有待进一步改进。即使是现在市场颇为流行的毁瓶式防伪技术,其瓶颈毁坏之处仍有百分之一的可能使消费者手部划伤。因而这种技术仍需进一步完善,据笔者了解,北京、上海等地已有技术克服了上述技术的弱点,去年底,已有产品投放市场。

其次,在选择防伪技术时应注意选择成熟防伪技术的延伸技术。

  酒类企业的包装有一个显著的特点,就是外现持久化的微变化。持久是一个品牌多年来形成的一种风格,比如茅台酒,酒鬼酒的瓶形,更是多年形成的风格,消费者一看便知,这便是一个品牌的视觉形象,微变化是产品包装中防伪技术的不断完善与提高,而这种防伪技术完美和提高,往往是前一阶段成熟的防伪技术及其理论上再升华,据笔者了解,上海嘉洋公司从1999年3月起,已陆续投入近百万元,用于新技术的研制与开发,并详细介绍了该公司的新产品——C系列产品,据笔者最近了解,该公司目前又开发出旋转瓶盖,即可毁瓶盖的机关报防伪技术,而这种防伪技术克服了如今开启防伪瓶一定要用针匙的弊端。

  相容性主要体现在三个方面,一是与灌装线相容,这就要选择的防伪技术及其产品要适合于企业现有的灌装流线,必将增加企业的基础投入,二是与现行售价相容,选择的防伪技术及其产品其成本价格要与无防伪技术的产品价格相当或略高一些,但是这并不意味着价格越低越好,而是要与酒的档次相适应,三是要与被更换的技术相容。使其视觉效果得以妥善的保持。

  综上所述,酒类企业在选择防伪技术时,只有注意到技术的安全性,延伸性和相容性这三个关键环节时。才能真正把握住酒类防伪的内涵。

 

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